Quando uma empresa usa a propaganda para parecer mais comprometida com o meio ambiente do que realmente é, ela está praticando o chamado “greenwashing”, que pode ser traduzido por aqui como “maquiagem verde”. Isso acontece quando a empresa busca construir uma imagem institucional ecológica diferente do que é percebido na prática, divulgando promessas sem comprovação ou destacando uma iniciativa ambiental enquanto esconde os danos que causa.
Raquel Giffoni, professora do Departamento de Análise Geoambiental e do curso de Ciência Ambiental da Universidade Federal Fluminense (UFF), assim define o greenwashing:
“Trata-se de um conjunto de estratégias utilizadas por empresas para construir legitimidade e minimizar críticas relacionadas aos seus impactos socioambientais.”
Raquel Giffoni,professora da Universidade Federal Fluminense (UFF)
A interferência na opinião pública acontece quando as empresas se antecipam à divulgação de estudos e diagnósticos oficiais, investindo em campanhas de comunicação e marketing que fortalecem sua imagem pública, como destaca Raquel:
“Nesses casos, o foco não é necessariamente reparar a natureza, mas reparar a reputação da empresa”
Raquel Giffoni, – professora da Universidade Federal Fluminense (UFF)
Raquel explica que um movimento recorrente das corporações é inicialmente negar os danos ou violações causadas por suas atividades. Quando surgem provas robustas que tornam essa negação inviável, elas passam a produzir narrativas favoráveis à sua atuação, frequentemente com apoio de consultorias, pesquisadores e especialistas contratados para sustentar determinadas interpretações.
Ela argumenta que o problema vai além de uma propaganda ecológica questionável, tratando-se de uma tentativa de manipular a opinião pública e influenciar a participação social.
Fique de olho: para avaliar uma promessa ambiental, procure informações sobre o que a empresa faz, como faz e quais resultados comprova. Além disso, procure saber o que A ATIVIDADE da empresa pode trazer de problemas ambientais. Uma mineradora pode, por exemplo, dizer que economiza energia, ou anunciar que vai criar um instituto cultural na cidade onde ela atua. Mas você já se perguntou QUANTA ÁGUA é utilizada para extrair minério em uma atividade dessas? Ou QUAIS IMPACTOS estão acontecendo na vegetação e na fauna da região minerada?
O Observatório da Mineração, site de jornalismo investigativo sobre atividades minerárias e seus impactos, criou um guia completo sobre o Greenwashing. Ele pode ser acessado no link abaixo:
Discutir sobre Greenwashing é fundamental para o processo de reparação integral. Por isso, a série NACAB SOCIOAMBIENTAL vai explicar sobre esses e outros assuntos. Aguarde as próximas reportagens!
Texto e pesquisa: Ariane Silva, Ester Louback, PH Reinaux
Colaboração, infografia e edição: Fabiano Azevedo
Imagem principal: IA